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爱马仕今年前9个月中国官网销售大增近100%

10月22日,法国奢侈品巨头爱马仕(Hermès)公布了 2020财年第三季度的关键财务数据,第三季度销售额同比增长 4.2% 至18亿欧元,按不变汇率计算,同比增长6.9%,爱马仕是第一个公布第三季度整体收入增长的奢侈品牌,受亚洲市场恢复和线上业务增长推动,爱马仕业绩的良好势头延续至10月。

在经历了10年强劲增长后,奢侈品制造商普遍遭受了新冠疫情的沉重打击,分析师们预计今年奢侈品行业整体销售额将下降35%。尽管如此,爱马仕素来在经济低迷时期比其他竞争对手更具韧性,自年初以来,爱马仕公司股价已经上涨了约20%。

Bernstein 的奢侈品行业分析师 Luca Solca 表示,“今年夏天,全球奢侈品需求实现了实质性复苏,行业领先的品牌在2020年第三季度实现了同比增长,远远超出此前的行业预期。”

疫情期间,过去对线上销售若即若离的奢侈品牌大幅提升了电子商务的比重,线上收入激增。例如,爱马仕就已经通过官网销售了一系列精选皮具,并表示未来将加大线上销售的力度。

爱马仕财务总监 Eric du Halgouet 表示,“我们将逐步增加除了 Birkin(铂金包)以外的线上产品供应。目前,线上销售渠道已经成为公司的最大收入来源,营收超过旗下任何一家旗舰店。今年前9个月,中国市场线上销售额增长了近100%。

爱马仕集团董事长 Axel Dumas 表示,“在2020年,我们看到了公司在社会、环境、数字化等方面的重大战略承诺得到肯定,以及亚洲市场的积极动态。考虑到这些深刻持久的变化,我们在前景不确定的情况下对未来保持信心,相信我们的良好业绩能继续创造就业机会,感谢爱马仕的所有团队,是他们的努力让公司不断发展壮大。”

Halgouet 还表示,随着疫情感染人数的增加,公司尚未看到欧洲各国政府实施的新限制措施。由于新冠疫情的影响难以评估,爱马仕对全年业绩持观望态度,“爱马仕高度整合的工艺模式、均衡的分销网络、强大的吸引力和客户的忠诚度让我们对未来充满信心”。

爱马仕 2020财年第三季度销售额同比增长 4.2% 至18亿欧元,按不变汇率计算,同比增长6.9%。

除日本以外的亚洲:销售额同比增长25.2%至8.11亿欧元,按不变汇率计算,同比增长 29.2%,得益于中国大陆、韩国、泰国和澳大利亚的出色表现,另外,爱马仕今年在中国香港、澳门地区以及韩国推出了新的数字平台,线上业务发展强劲日本:销售额同比增长 8.1% 至 2.44亿欧元,按不变汇率计算,同比增长 11.1%,在经历了春季关闭门店后,第三季度业绩强劲回升美洲:销售额同比下降 9.3%至 2.70亿欧元,按不变汇率计算,同比下降5.2%,第三季度业绩略有下滑,8月以来,美国夏威夷地区的门店关闭

除法国以外的欧洲:销售额同比下降 10.7% 至2.80亿欧元,按不变汇率计算,同比下降9.9%,受欧洲游客数量下降的影响,今年9月,爱马仕在莫斯科的Vremena Goda开了一家新店

法国:销售额同比下降 22.8% 至 1.68亿欧元

其他地区:销售额同比增长 6.6% 至 2720万欧元,按不变汇率计算,同比增长 6.5%

2020财年第三季度,所有业务部门的销售业绩如下:

皮具和马具:销售额同比增长 4.8% 至 8.8亿欧元,按不变汇率计算,同比增长7.8%,得益于交货及时恢复和需求持续性增加,位于法国 Guyenne 市及 Montereau 市的皮具工坊将于明年竣工投入使用,位于 Louviers 和 Ardennes 的工坊将分别于2022年和2023年投入使用

成衣和配饰:销售额同比增长 4.1% 至 4.37亿欧元,按不变汇率计算,同比增长 6.8%,继7月初男装系列成功发布,10月份推出的2021春夏女装也取得巨大成功

丝绸和纺织品:销售额同比下降 22.8% 至 1.06亿欧元,按不变汇率计算,同比下降 20.5%

香水:销售额同比下降 10.4% 至 7830万欧元,按不变汇率计算,同比下降9.9%

手表:销售额同比增长 10% 至 5340万欧元,按不变汇率计算,同比增长 12.7%

其他业务:销售额同比增长39% 至 1.85亿欧元,按不变汇率计算,同比增长 42.4% —— 涵盖的具体品类包括:珠宝、生活艺术(Art of Living)以及餐桌摆件(Hermès Table Arts)

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